爆款，是件可遇而不可求的事，但业内一向不按套路出牌的的婚礼纪，这次玩了一票大的。
借着3.20国际幸福日的契机，婚礼纪发布了首支品牌态度片《定义你的幸福时刻》，以及联合网易哒哒推出了一支高分H5《99个怦然心动的心动瞬间》，用品牌的新主张「幸福力」重新探讨了当代人幸福与婚姻的议题，成功打入了年轻人的内心引发刷屏级的传播，撬动了品牌价值力的增长。
讲一个好故事来塑造品牌价值，早已是营销传播中的一个重点方向，《99个怦然心动的心动瞬间》融合了婚礼纪对年轻人结婚观、幸福观的洞察，以群像的形式呈现出了在这个结婚不是必需品的世代，年轻人对婚姻与幸福的态度主张——决定幸福的是自己，建立起了有向心力的年轻群体共鸣，得以让受众更容易接受品牌的诉求。在兵法先生看来，观察这支高分H5，或许也可以从中窥见一些内容行业的未来与机遇。
小
心动大幸福
，99个怦然心动的瞬间背后有深究
首先是在内容上，不同于一般广告的煽动性和商业性，《99个怦然心动的瞬间》在选择了生活中无数个细小的场景：从人群中突然走来的人身上有种独一无二的光亮、把头靠向TA的胸膛、朋友圈的霸气官宣、一起手写婚礼请柬、到相识地拍婚纱照……每一个细小的场景都是一个让人心动的瞬间，有的与结婚相关，有的与之无关，但它们都有一个共同的特点，这一刻所有人都感受到了幸福。再配上春日独有的樱花和许愿风铃，满满日系风浪漫攻陷年轻人的心。
这支H5虽然讲述的是一些让人心动的瞬间，但这背后其实正是发生在千千万万个年轻人身上的事，朴实却最珍贵、普通却最动人。婚礼纪用各个不同的场景演绎了不同人群独有的幸福方式，不仅最大程度上引起年轻人的广泛共鸣，更重要的是它并没有理所当然地去鼓吹渲染“婚姻是幸福的归宿”，以及“奢华婚礼才是爱情象征”，而是将人们心动的瞬间洋溢的幸福感作为宣传重点，意在传递当代年轻人在婚恋消费观、婚姻观、幸福观等方面的自由主张，呈现他们对于幸福的多元理解。
对于新生代消费者来说，没有态度的品牌是没有吸引力的。婚礼纪这支H5能够出圈，离不开它内容上的立意跳出了行业既有的框架内容，从年轻人的视角和立场上出发，用“幸福力”新品牌新理念表达了与年轻人一致的态度，让用户接受婚礼纪是用户人生幸福时刻的纪录者与陪伴者的传播诉求。
打通社交，婚礼纪H5的爆款方法论
其次是媒介，品牌往往容易重视创意的内容，而忽略了媒介的重要性。不同形式的载体有着不同的传播环境。
从表面上看，这些打动人心的瞬间能引起年轻人的共鸣，是婚礼纪X网易哒哒《99个心动的瞬间》能够快速火出圈的原因，但我们如果深挖下去，能不能总结出一些具体的营销方法论？兵法先生相信，这支H5的刷屏绝非偶然！
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