中国婚庆是一个泛消费市场，在中国尤为重视，已形成了庞大的产业体系。
从婚前准备的婚纱摄影，珠宝首饰，到婚礼庆典的策划服务，婚纱礼服，再到婚宴后蜜月旅行等，更不要说关联的其他配套消费如家装、房地产、金融等，市场规模较为可观。
我国正进入新的婚育高峰期，每年的结婚人数达到万到万，平均结婚费用在10万，每年更因婚礼当日而产生的消费接近亿元。截止目前为止，这个千亿级婚嫁市场，仍然没有一家上市公司。
获客成本高，竞争同质化，市场潜力巨大
一方面供大于求，获客成本随着客户的减少和竞争对手的增多而不断上升。另一方面，服务同质化。掌握稀缺资源的毕竟占少数，除个别特色商户之外，各家产品风格差异并不大。
获客成本高、低频、非标、人才匮乏，信息不透明是婚嫁行业共同面临的问题。大家都在思考，如何降低获客成本、如何将低频变成另一种形式的高频，如何将一次消费，变成链条上的多次消费。
消费者偏好个性化，一站式服务
于此同时，人们对待婚礼也已不满足于以往千篇一律的形式,而是追求标新立异,充满个性色彩的婚礼。
来自点评结婚事业部的数据表明，一方面，消费者对于“定制”、“品牌”的搜索量持续走高，这表明，用户需求趋向个性化，同时对品质要求越来越高。另一方面，用户需求在扩大，从本地化的需求延展到海外的需求，其中本地个性化需求占比38%，有旅拍需求的占比15%。再次消费群体也更倾向于一站式的服务，省去一一对接供应商的麻烦，在一开始就能看到“完美婚礼的样子”。
随着互联网的不断发展，婚庆产业链条的完善将建立在婚庆企业全产业链发展的基础上，许多互联网婚庆公司都在进行平台化发展，致力于婚庆一条龙服务。
互联网+婚庆通过跨界、整合、开放、信息化、在线化、数据化等方式和手段，打破了以往的行业潜规则，赋予婚庆行业新的发展思维，增强行业的体验服务意识，满足个性化定制需求。随着消费者越来越理性，信息越来越透明，传统的婚庆服务公司生存空间将越来越小。
齿轮易创以产品咨询为主，为企业提供一体化的产品解决方案。从产品方案、产品设计、产品开发、测试上线等全流程为企业解决实际问题，现为目前市场上互联网+婚庆典型产品进行分析。
婚庆综合服务平台出现
婚礼纪是一家为新婚用户提供婚宴，婚纱摄影，婚礼策划等本地服务；喜糖、请帖购买等电商服务服务；婚拍、婚车、旅拍，婚纱，海外婚礼等自营业务；分期付款等金融服务的移动互联网婚庆服务大平台。
婚礼纪首先从工具切入，形成线上婚礼社区。在婚礼前，新人可以把带有照片、邀请视频的请柬发送给亲友。在婚礼举行时，新人的亲友可在应用内参与有关婚礼的拍照、文字互动，以众包形式帮助新人记录婚礼。而在婚礼结束后，新人或宾客即可生成集合照片、文字的关于婚礼现场的画卷，做后续的分享。
同时平台再接着引入婚礼服务的商家，形成综合服务大平台。服务型商家（如婚礼策划、婚礼摄影等）通过平台上传自己的作品，并进行婚礼信息结构化。而电商型商家则通过平台提供如包括喜糖、请帖购买等销售服务。
现在婚礼纪已经布局线下，在全国各地城市设置分部，深度介入审核商家，提高了平台商家的服务水平，目前也开始提供相关的金融服务。
以UGC为主要内容，搭建用户与精品商家桥梁的平台
琰琰婚礼日记是一个国内帮助新娘跳过婚庆公司，DIY婚礼的信息平台，或者说是时尚婚礼博客。这是一个以UGC为主要内容生产的
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